Jingles

Jingle é uma mensagem publicitária musicada e elaborada com um refrão simples e de curta duração, a fim de ser lembrado com facilidade.


Música feita exclusivamente para um produto ou empresa.

Um jingle é um slogan memorável, feito com uma melodia cativante, transmitido em rádio e, algumas vezes, em comerciais de televisão. Um jingle eficiente é feito para "prender" na memória das pessoas. Por isso é tão comum que as pessoas lembrem de jingles que não são mais transmitidos há décadas.

O primeiro jingle foi produzido en 1926, nos EUA, para um cereal matinal chamado Wheaties, cujo slogan principal é "Para um café da manhã de campeões". O auge do jingle foi na década de 50, nos EUA, no boom econômico. Era usado em diversos produtos, como cereais matinais, doces, tabaco, bebidas alcoólicas, carros e produtos de higiene pessoal.

A propaganda já existia em algumas emissoras de rádio no Brasil, na forma de merchandising, sem formato e frequencia definidos. Em 1932 Ademar Casé que injustamente ficou rotulado como "o homem que prostituiu o rádio no Brasil", em seu programa de variedades foi criado o 1º jingle do Rádio no Brasil. Nassara um dos redatores do programa compôs o 1º jingle da história no Brasil. Albino, um senhor português, dono da padaria Bragança, foi abordado por Casé para ter seu comércio anunciado, no entanto Albino não se interessava pelo negócio, foi quando ademar Casé lançou a proposta de anuciar sem compromisso. Com a simples condição de que Albino só pagaria se gostasse. Nassara não perdeu tempo, aproveitando a nacionalidade do cliente e fez trêz quadrinhas em ritmo de fado, que foi cantado com sotaque português na voz de Luís Barbosa, nascendo assim o 1º jingle da padaria Bragança:

" Oh, padeiro desta rua, tenha sempre na lembrança, não me traga outro pão que não seja o pão Bragança;/ Pão inimigo da fome. Fome inimiga do pão, enquanto os dois não se matam, a gente não fica na mão;/ De noite, quando me deito e faço a oração, peço com todo o respeito que nunca me falte o pão".

Hoje em dia, com o custo crescente das licenças de músicas já existentes, diversas empresas redescobrem o jingle feito especialmente para o produto como uma forma mais barata de produzir seus comerciais.exemplo: músicas para políticos, festas, datas comemorativas, supermercados,lojas shopping centers.

No Brasil, existem muitos estúdios que se dedicam a essa atividade. A construção de um jingle tem seu início na venda. Em reunião, a agência de propaganda coleta o máximo de informações a respeito do produto e encaminha um briefing ao responsável pela criação. Uma vez criado, o mesmo retorna ao cliente para apreciação e efetiva aprovação. Uma vez aprovado, dá-se início à produção com a escolha do arranjador, cantores e instrumentistas. Atualmente, o Brasil destaca-se pela criação de jingles.

O springle surgiu há pouco tempo no meio publicitário. Ele nada mais é do que a junção do spot com o jingle, ou seja, tem partes cantadas e partes faladas.

Jingles brasileiros clássicos: Mappin, Danoninho, Arapuã, Casas Bahia, Varig.

Vinheta é geralmente uma peça de áudio ou video utilizada por emissoras de rádio ou tv para identificação da marca, canal, frequencia. Pode ser falada ou cantada.

Alguns Exemplos:

Faber Castell

A música é de Toquinho mas a interpretação não é a original, a voz infantil que canta dá o toque especial que um comercial de um produto voltado ao público infantil requer. O comercial é belíssimo e de uma sensibilidade que os publicitário parecem ter perdido há algum tempo.

Cremogema
Será que ainda vendem Cremogema? Ta aí uma coisa que eu não sei. Este jingle marcou uma geração inteira, eu nem gostava do tal mingau mas da propaganda eu lembro até hoje.

Bamerindus
O comercial que exaltava a confiabilidade da poupança Bamerindus teve uma série de versões, a letra em sua essência raramente tinha alterações mas o jingle foi gravado em diversos ritmos. Destaque para o carisma dos atores que gravaram estas propagandas. Muito legal.

Guaraná Antarctica
Puxa, do Guaraná Antarctica eu lembro de no mínimo 3 jingles igualmente geniais a este, mas da versão “pipoca na panela” é impossível não gostar, faz propaganda do guaraná e de quebra fez a gente comprar pipoca também.

DDDrin
Este comercial é tão bacana que ainda passa hoje em dia, e praticamente na mesma versão de aproximadamente 20 anos atrás. A música é legal e a animação envelheceu muito, mas muito bem.

Parmalat
Esse é o comercial mais “cuti-cuti” de todos desta lista, o jingle é primoroso e ajudou a fixar a Parmalat como sinônimo de confiabilidade (quase destruíram depois) em laticínios. Quem não acha os mamíferos uma graça?